在我国政府大力推进对外投资的当下，很多投资者开端将投资的眼光转向国外，欧美等发达国度也成为我国企业海外投资的首选国。

“品牌出海，商标先行”，随着出口海外的企业越来越多，我国企业在海外的国际商标注册申请量也逐年攀升，而在众多国际商标中，日本商标注册的数目也是大幅增加。

那么为何我国企业热衷于注册日本商标呢？注册日本商标毕竟有哪些利益呢？

第一，日本市场远景辽阔，对中国产品进口依附度大

对于日本市场而言，中国的劳动密集型产品占领较大优势，如纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等轻工产品，在日本进口市场的占领率均在60%左右。从日本海关颁布的数据来看，日本自中国进口的重要商品为机电产品、纺织品及原料、家居玩具。

第二，注册日本商标，是企业进军日本市场症结门票

对于中国企业而言，日本市场存在着伟大的商机，无论是对日贸易还是跨境电商，日本都是中国商人可遇可求的蓝海市场。前文已提到，日本重要依附进口，进口总额的22.9%都来自于中国，而且这个数字还在稳步增加。此外，在日本，世界第一大电商平台亚马逊也开设了站点，而且已经成为日本当地流量更大的电商网站。据官方数据显示，去年亚马逊全年新增卖家45719个，平均每天就有136个新卖家入驻日本亚马逊。作为亚马逊壮大的主力军，中国卖家自然看好日本市场，争先涌入。

进入日本市场，最原始也是最症结的一步，当然是注册日本商标，虽然不是入驻亚马逊的必要条件，但确是运营亚马逊的必要环节，应用商标进行品牌备案，可以从根源上杜绝跟卖。

对于高度发达的日本而言，他们对知识产权的掩护意识已经相当完美，所以一旦进入日本市场，就须要注册日本商标，否则随时都可能面临被动侵权，给企业带来不必要的丧失。

第三，注册日本商标，保障市场，拥有企业无形资产

当然，从企业自身健康发展来看，进入日本市场，注册日本商标，这是最起码的自我掩护，要知道在日本，中国品牌是很受欢迎的，历年来，中国品牌在日本被抢注的案例屡见不鲜：北京“同仁堂”在日本被抢注、天津“狗不理包子”在日本被抢注、“杜康”酒、“GONGHUA”链条、“龙井”茶在日本被抢注……商标被抢注，地步很为难，要么丧失市场，要么遭受威逼，被迫高价回购。

既然有心进入日本市场捞金，为什么不提前注册日本商标呢？日本商标在国际上的著名度很高，对于企业而言，注册日本商标可以打造属于自己的国际品牌，这是企业主要的无形资产，利于市场竞争和广告宣扬，将是企业伟大的财富。