近年来，随着跨境电商的迅猛发展，越来越多的中国企业和个人参加到跨境电商的行列，进驻亚马逊、ebay、wish等跨境电商平台。

这些卖家进驻电商平台，最初可能只是想要开辟一条新的出售渠道，但是近年来这些平台对于品牌和产品管理逐渐规范，如果不能供给一些资质或者相干文件比如品牌证书等可能无法享受相干的权益。再加上电商平台上盗版泛滥，如果没有提前做好国际商标注册和品牌备案，在品牌和产品受到侵占和剽窃时也无法保护自身的合法权益。

而在众多海外市场中，我国跨境卖家最常选择的就是美国市场，对于美国商标注册，跨境卖家们更应早早看重起来，提早做好美国商标注册和布局。

很多国度包含中国在内，商标注册都是采取“申请在先”(first to

register)原则，也因为这样，很容易涌现商标被抢注的情形，也就是说，即使你在贩卖商品时应用一个标记应用了20年，但如果没有注册商标，一旦被别人抢在你之前将该标记注册商标，那商标权便会落入别人之手，即使已经应用了20年之久也只能拱手让人。

但美国不一样，针对美国商标注册，美国事采取“应用在先”（first

to use）原则。就客观条件来看，“应用在先”比“申请在先”严厉，至少必需确认商标申请人有应用此商标能力申请注册，减低了被商标抢注的风险。

然而，美国的商标应用规定并不是很严厉，加上来自中国的商标大多数应用中文（文字商标或文字加图形），USPTO商标审查员对中文并不熟习，因此很难洞察虚伪申请，例如同一个图案应用不同的名称，或同一个名称采取大同小异的图案，大批申请商标。至于应用的部分，大部分只是在网络平台（如阿里巴巴或亚马逊）贩卖一些钱包、充电器之类的小物品；有些甚至没有真正贩卖，只是纯洁在电商平台刊登贩卖讯息，即将之视为应用证明。

因此，如果企业有开辟美国市场的筹划，更好提前做好美国商标注册，一来可以打击盗版，二来也可认为品牌在美国市场的发展做铺垫。