任何商家都可以使用商标，但只有注册商标才会受到法律的保护，未经许可使用他人注册商标是违法行为，根据《中华人民共和国商标法》、《商标法实施条例》及有关规定，注册人有权要求违法使用其注册商标的对其进行赔偿，执法部门还会对违法使用者进行一定处罚。如果使用的商标被别人非恶意注册，在先使用者会被限制使用，根据保护注册商标专用权的原则，如果不能举证证明自己使用在先，还会被迫放弃使用。与其被动应诉，不如主动注册。申请商标注册，就是申请国家法律的保护，这就是要注册商标的原因。商标的注册在先原则因为商标有注册在先的原则，如果无注册或迟注册被人抢先注册了便无法注册，也不可以再使用，否则会对注册商标构成侵权，所以建议大家最好在使用之前进行商标注册。如果一个商标被抢先注册了，会给个人或企业带来巨大的损失。例：在去年佛山就有人用2000元抢注了某小家电的商标后以180万元卖出。事情的原由是，两年前梁生在网上偶然得知某小家电产品中的一款热水器没有正式在国际局登记注册，凭借自己的专业知识，他预感到这是一个机会，于是花2000元注册费，成功申请注册。登记后，梁生并没急于和使用同商标的企业联系，而是花了两年时间，当企业方通过宣传将该产品知名度大大提高后，梁生就委托律师与企业方交涉：由于自己的同名产品登记在先，对方的产品侵犯了商标使用权，因此要求一是立即停止使用商标名称、一是要出钱受让自己的商标使用权，否则将承担所有法律后果。最后经过讨价还价，最后以180万元的价格成交。（温馨提示：为避免给个人和企业造成巨大损失，所以商标注册越早越好）2 g,x;A$u"[7}商标的品牌价值除了保护企业的品牌外，商标注册更重要的是为了避免价格战争，提升产品的品牌形象，使产品更矜贵，给消费者更强购买的信心，这便是品牌的价值所在。例：北安市恒泰冷冻加工厂原来主要以生产和贮存牲畜分割肉为主，后来转为生产速冻土豆、茄子、豆角、西红柿等产品。据刘刚介绍，因为没有注册商标，过去公司产品多半在本地销售，年销售量才几十吨，产品滞销，企业不景气。1999年，北安市工商局了解到该企业情况后，积极与企业沟通联系，帮扶企业在生产的速冻土豆产品上注册了玉铃商标，使该产品在市场上有了自己的“身份证”。注册商标后的头一年，产品就在市场上打开了销路。2002年，该厂的产品大量出口日本，出口量达到2万吨以上，为企业创汇1300万美元。