1、明确企业文化和品牌概念

一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面一一逐字逐句写在纸上，这是企业商标名称的精髓与方向。

2、确定商标名称类型

《商标法》规定，申请注册的商标应具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

如何使商标的名称具有显著性呢?亚盟知识产权总结归纳了以下几种方法：

a、天马行空独创法。

即采用天马行空的想象，创造一个从未有过的词汇。这样的名字足够独特，竞争性强，不会因与其他商标名称类似而被驳回，在日后企业品牌宣传时，可以最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。

如吉普商标，就是其公司创造了该名称，后来吉普这个名称几乎成为越野车的代名词，而在此之前，本行业并无类似名称。

采用这种方法创造的商标名称由于非常独特，在申请商标注册时，成功率也会超乎寻常的高。

b、固有名称选择法

即在已经存在的词语中选择一个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中，数量最多的一类。值得注意的是，固有名称的选择应与企业的商品或服务类别没有任何联系，仅仅作为标识帮助消费者辨识企业、品牌、产品来使用，否则很容易被认定为描性词语、通用名称而被驳回。

如“苹果”一词，由于这个词是描述性的，是某种水果的通用名称，因此不能作为苹果这种水果的商标。但将其用在电脑行业，“苹果”则失去了描述词和通用名称的效力，变成一个很好的商标。

c、产品联想法（暗示型）

即从企业产品出发联想，将与产品有关的词语联系起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用，但是这个方式亚盟知识产权需要提醒的是：由产品联想型和描述性商标的界限比较模糊，容易被商标局认定为该商标名称具有产品描述性，所以尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称，否则很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。（亚盟知识产权提醒：如果商标一旦被驳回，面临的就是复审，而复审将会产生高额的复审费用，且复审的几率还需要看具体案件的分析是否能复审成功.如果复审成功当然是可喜可贺，一旦未复审成功将面临非常尴尬的局面。）

d、头脑风暴

无论您是翻字典、上网搜索、还是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所设定的方向的词汇，无论长短、好坏、雅俗全部写下来，越多越好。

然后，按照步骤二中确定的商标名称类型，挑选出您需要的名字，如果您想要的是‘天马行空独创法’的商标名称，需要对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些 好读、好记、又有一些含义的名称。

3、取商标名称的禁区

A、禁用通用名称、描述性商标，慎用暗示性商标；

B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边，会让你得不偿失；

C、不要用过于深奥的名称，消费者无法理解。

D、名称不要过长或者过段，汉字2-4个字为最佳，英文限制在3个单词以内。（但是针对这点来说，现在注册商标的企业或者个人太多，基本用2-3个字的汉字或者是3-5个字的英文，基本都被注册的很饱和了，通常现在想这么简短的商标名称，很容易查询到太多相同或者相似度过高的商标名称，这种情况下如果执意注册，被驳回的几率就会很高，所以需要注册商标的企业或者个人，还是尽量不要取过短的汉字或者英文词。）