海外网数据研讨中心近日宣布《中央企业海外形象流传研讨报告(2019)》。

中央企业海外形象流传指数排行榜：

中国南方航空团体、中国电信团体和中国结合网络通讯团体位居前三

《报告》数据显示，中国南方航空团体有限公司、中国电信团体有限公司、中国结合网络通讯团体有限公司、中国石油化工团体公司、中国中车团体有限公司位居前5位。其中，航空、信息服务业表示突出，各项指数发展均衡，中国南方航空团体有限公司位列榜单首位。与2017年相比，中国电信团体有限公司由于海外媒体流传指数与社会责任指数表示较为突出，使其整体排名有大幅港勤。

中央企业海外媒体关注热度连续走高，2018年报道量同比增加13.76%

《报告》统计多语种媒体报道发现，2018年外媒相干报道量高达6.6万余篇，同比增加13.76%，笼罩100多个国度和地域的近千家媒体，与2017年的笼罩率基础持平。同时，近年来，中央企业加快海外投资步伐，连续增强海外合作，2018年外媒涉及中央企业的报道以正面中性为主，占比为82.96%。

中央企业积极布局海外社交媒体，整体开通率高达47.9%

《报告》对中央企业海外社交媒体布局情形进行了统计，截至2018年底，96家中央企业海外社交媒体平台(Facebook、Twitter、YouTube、Instagram)的整体开通率为47.9%，共46家中央企业开通278个账号。与2017年的42家中央企业相比，2018年社交媒体平台的开通率增加4.1%，新增4家企业。其中，2018年中央企业在Facebook的开通率居四大境外社交平台首位，高达38.5%，共37家中央企业开通118个账号。

央企总部团体脸书账号粉丝总量超千万，半年内涨幅高达385.2%

2018年以来，尤其是6月份以后，央企及其子公司新开通了几十个境外社交媒体账号。受此影响，与2018年上半年相比，Facebook平台中央企业团体账号的总粉丝量增加最迅猛，增加率高达385.2%，增加量为850余万。其次，YouTube平台央企团体账号的总粉丝量增加率也非常可观，为101.2%，增加量为7523个;与上半年相比，Instagram平台央企团体账号的粉丝量增加62.0%，增加了3.6余万;Twitter平台央企团体账号总粉丝量增加率为10.7%，粉丝量比上半年增加近万个。

航空范畴的中央企业境外社交媒体运营表示突出

中国南方航空团体有限公司连续位居榜首

《报告》以Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四个平台数据为主，从账号吸引力、内容生产力和内容流传力三个维度综合评估中央企业海外社交媒体运营的整体表示。96家中央企业中，航空范畴的海外社交媒体流传才能表示仍很突出。与2018上半年相比，中国南方航空团体有限公司连续位居榜首。相比2018上半年，中国交通建设团体有限公司、中国长江三峡团体有限公司的综合得分均有所进步。

中央企业海外社会责任建设取得“初步成效”

部分企业突破传统文字图表，借助镜头叙述海外责任担负

《报告》对中央企业宣布的2017年社会责任报告进行了统计。研讨显示，截至2018年底，64家中央企业宣布了《2017年企业社会责任报告》。其中36家中央企业宣布的报告采取中文和英文两种语言，占已宣布报告中央企业数目的56.3%，报告的国际化水平不断进步。中国移动通讯团体有限公司、中国海洋石油团体有限公司、中国石油天然气团体有限公司等32家中央企业在社会责任报告中专门设置了“海外社会责任”等专题。剖析发现，部分中央企业突破传统的文字情势，运用视频等多媒体情势展示其社会责任建设情形，到达良好的流传后果。

中央企业应强化海外流传整体策划，多元化塑造海外形象

《报告》的多维度数据出现出一个不断提高的央企海外形象，但中央企业海外流传依然面临诸多考验。《报告》提出三点建议：一是构树立体、多样的海外流传系统，建设符合自身发展定位的“多语种官网+多新媒体平台”的流传矩阵，进步海外流传笼罩度;二是针对“如何做海外流传”进行体系设计，做好规划，实施“一国一策”差别化流传，进步海外流传精准度;三是依据国际形势适时调整策略，进步海外流传机动度，连续增强海外社会责任建设，进步企业品牌认可度。(文章起源：人民日报海外版)