首先，商标是产品的标记，它的呈现表明产品的起源，给花费者传递新产品的信息，起着发明花费、刺激和领导需求的作用。

1、商标是一种信息资源，有发明价值的功能，通过对商标的普遍宣扬而为花费者所熟知，开辟出市场，给企业带来收益。

2、商标是企业形象和信用的集中表示。

企业通过商标的显着性和新鲜性等具体特性向花费者展现其形象和信用，加深花费者对其产品的印象，引起花费者的注意，刺激花费者购置的欲望，进而到达扩展产品销量的最终目标。

同时，良好的品牌形象还可以加强花费者对商标发生虔诚性，促使花费者重复购置。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信用越好。

3、商标是企业的无形资产，是一项主要的知识产权。

商标凝集着生产企业的智慧和劳动，是一项主要的知识产权;它是一种无形的财产，时时都在发生着利润。

因此，企业的经营者必需器重商标的这一特别作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下普遍宣扬产品的商标，增长产品商标的知名度，从而增进产品的出售，巩固其市场位置。随着品牌知名度的进步，商标具有的价值及其增值功能是不可估计的。因此企业必定注意千万不要轻易废弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的丧失。

4、商标是企业进行市场竞争的锋利兵器。商标是企业的产品进入市场的敲门砖。

企业要在竞争中立于不败之地，进步和扩展市场占领率，必然要采用诸如价钱、倾销、商标、广告宣扬、营销推广、公共关系等多种竞争情势。

现代企业往往更多的是采用非价钱竞争情势，通过对商标的广告宣扬，树立品牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依附商标的知名度，企业又会不断开辟进取，不断进步产品质量，增长产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩展市场占领率，在竞争中占领优势位置。