进口企业品牌产品（Product）策略：产品定位策略介绍

企业在进行品牌建设和品牌推广时，需要确保品牌名称具有独特性，并与竞争对手有所区别，以便在各种场合中使用。除了在品牌宣传、品牌内涵阐释和品牌推广上下功夫外，外贸企业在进口商品品牌建设和推广时，还可以借鉴传统的4P营销策略。

在进口商品品牌的内涵建设方面，产品质量、口碑及售后服务等综合方面至关重要。作为品牌的集中体现，进口商品对消费者体验该品牌、口碑传播该品牌或从用户口中听说该品牌，以及企业在推广宣传中如何向客户介绍该品牌，都具有至关重要的影响。

如何建立品牌的产品营销策略？首先需要明确品牌商品在哪些方面有突出优点，与竞争产品的优劣势进行比较；其次需要明确知道该品牌商品能提供给消费者哪些增值服务。企业在制定产品策略时，应从产品组合策略、新产品推广策略、服务质量提升策略等方面入手。

对于产品组合策略，企业应适时调整以适应市场，充分利用公司内外的现有资源，扩大市场份额。对于新产品推广策略，企业应根据目标消费人群和产品的种类、质量和功效，针对性地结合企业的资源优势进行新品推广。而服务质量提升策略则要求企业抓好售前服务、完善售中服务、强化售后服务。

为了提升品牌形象，企业应建立门户网站，展示产品及其功能、宣讲品牌故事、介绍企业最新活动、开通咨询业务。对于新品开设体验专区，客户会主动去咨询。销售人员上岗前应进行专业培训，确保其能为品牌形象加分。客户购买后应及时跟进产品的使用动态及客户的反馈意见。此外，企业还应建立全国终端销售店铺，统一形象、统一制作产品宣传手册，确保专柜陈列产品整洁、齐全。这些措施有助于在一定程度上提升品牌形象。

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