跨境电商三张报表：运营、财务与市场洞察的交汇点

投资人通常在接触项目时，会查看企业的三大报表，尤其关注现金流量表。由于现金流量表很难作假，它基于资金的流入流出编制，并可以反映企业的持续造血能力。对于那些利润表为正数，但经营性现金流净额为负数，需要不断筹资和变卖资产来维持经营的企业，投资人会保持警惕。由此可见，三张报表是企业经营的透视图，代表企业的形象。因此，偶尔丢“面子”没关系，但不能总丢。企业实力如何还得看“家底”厚不厚，“家底”厚才耐造。企业的可持续发展需要保持“活力”，因此建议企业维持“面子”，做厚“家底”，并保持“活力”。

对于企业管理者而言，财务总监和企业领导者需要全面了解企业的经营情况。因此，财务人员在做汇报、给出财务报表的同时，还需要进一步编制财务分析报告以及业务经营分析报告。财务分析报告应包含基本财务指标分析和综合财务指标分析。基本财务指标主要围绕五类比率展开分析，分别是反映偿债能力的指标、反映资产质量状况的指标、反映盈利能力的指标、反映经济增长状况的指标、反映获取现金能力的指标；综合财务指标为净资产收益率（ROE），采用杜邦分析法。通过这些分析，企业管理者可以全面了解企业的经营状况，从而做出正确的决策。

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